工业品品牌战略与市场推广
首页/企业内训/品牌营销品牌营销 · 课程大纲工业品品牌战略与市场推广围绕工业品企业的品牌认知、品牌规划与品牌营销、品牌建设的五力模型展开，系统梳理工业品品牌战略与市场推广的关键方法与应用。按企业需求确认企业定制内训按需匹配咨询这门课程返回课程库IMSC 工业品营销研究院品牌营销工业品品牌战略与市场推广品牌定位 · 市
课程介绍
围绕工业品企业的品牌认知、品牌规划与品牌营销、品牌建设的五力模型展开，系统梳理工业品品牌战略与市场推广的关键方法与应用。
适合谁学习
企业中高层管理者
课程收益与学习重点
01
学习工业品企业的品牌认知
02
学习品牌规划与品牌营销
03
学习品牌建设的五力模型
04
学习工业品品牌市场推广策略
03 / COURSE OUTLINE
5 个学习模块课程大纲
01工业品企业的品牌认知
- 中国企业的品牌认知误区
- 从产品阶段到营销阶段时代趋势
- 适应市场需求与变化的品牌思维与战略
- 品牌的感性塑造及与市场的对接策略
- 产品品牌与企业品牌的二分法
- 讨论:品牌塑造真的有必要吗?
02品牌规划与品牌营销
- “需要、需求、欲望”实战品牌营销法则
- 品牌营销时机把握与阶段性策略
- 符合市场的品牌表现及推广策略
- 产品品牌与企业品牌的组织管理
- 品牌运营的组织架构与管理方式
- 案例:“三一重工”的品牌塑造
03品牌建设的五力模型
- 明确品牌定位——我是谁?
- 确定品牌 DNA 基因——我流着什么血?
- 创建品牌三要素——我统一的形象?
- 创建品牌核心价值——如何证明我是谁?
- 品牌沟通与传播——我如何同客户沟通?
- 案例:西门子母线的品牌塑造之路
04工业品品牌市场推广策略
- 1.工业品品牌推广的七项基本原则
- 目标清晰
- 一种声音
- 为品牌加分
- 持之以恒
- 自内向外
- 考虑成本
- 诚信为本
- 2.工业品品牌传播的七种武器
- 第一种武器:产品技术推广
- 第二种武器:广告
- 第三种武器:人员拜访
- 第四种武器:公共关系与事件营销
- 第五种武器:体育营销
- 第六种武器:口碑营销
- 第七种武器:展会营销
- 3.年度品牌传播策略规划与实施
- 明确传播目标
- 媒介与市场研究
- 选择针对不同群体的策略:设计院、业主、渠道
- 进行年度品牌传播策略规划
- 传播规划的成本预算
- 传播规划的实施
05企业品牌的自我修炼——让品牌创造一种购买习惯
- 消费者对品牌的态度
- 品牌价值感——一个品牌就是一种承诺
- 如何打造差异化与个性化?
- 产品同质化,如何通过对标形成我们品牌的细节优势?
- 建立完善的品牌整合推广体系
- 经典案例:没有新中大我们就不开标
实战练习与配套工具
- 讨论:品牌塑造真的有必要吗?
讲师安排
按需匹配
结合企业所在行业、业务课题与参训岗位，匹配具有相关实战经验的讲师，并共同确认课程范围与实施方式。
01沟通业务课题02确定培训方案03协调实施安排